产品就是内容 功能就是营销 客户就是渠道 事实就是文案
写文案是一门艺术，上海VI设计和你一起探讨。
1.最容易被记住的文案是病句，比如“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是病句。
其实病句是最容易让人记住的，因为后面一句话跟前面一句话是矛盾的。——《史玉柱自述》
2.文案至高追求：占据心智
从功能上讲，文案就是把广告主想说的，变成消费者想听的。
文案使命：吸引注意，诱发传播（增进销售）
而怎的文案更能占据心智呢？
3.好的文案不仅要展示利益还要阐述观点。
展示利益
消费者使用后能够获得什么？——直接利益和间接利益
弹钢琴的小孩不会变坏
要想皮肤好，早晚用大宝
阐述观点
与你的产品或者服务相关联，阐述一种价值观，从取得目标消费者癿共鸣癿心理认同
不能打女生，哪怕是用一朵花
雄性退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克
用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟
4.写出好文案的步骤
第一步挖掘洞察
在这里要特别区别一下需求与洞察
未来有孩子需要学区房 需求
孩子会有美好的将来 洞察
去丈人家要买礼物 需求
我想让岳父岳母（媳妇）高兴 洞察
第二步演绎诉求
第三步诞生兴趣 创新诉求激发好奇
