忽视了品牌核心价值观，每一次营销都在给品牌做减法！
坚持与简单
【法则】
一份调查显示，耐克、可口可乐、IBM、宝洁等全球50个大品牌中，品牌历史在55～100年的占32％，在25～55年的占32％。这些国际强势品牌，年复一年，持之以恒，几乎从不轻易改弦自己的品牌核心价值观，从不放弃对消费者所作的承诺，品牌形象自然得以在消费者的心智中历久不堕。
我们常常高估自己品牌传播的功效，其实让消费者铭记品牌信息是一件异常艰巨的事情，即使是宝洁旗下的舒肤佳品牌，在中国用了10多年的时间投入巨额广告费反复说同一句话“除菌”，今天真正能记住这句话的中国人可能也不超过30％。
可见，如果不能坚持品牌核心价值观，很难使其深深植入消费者心中。
品牌核心价值观应从纵向、横向两方面坚持。
横向坚持：同一时期内，产品的包装、价格、广告、公关、促销、市场生动化等营销传播活动应围绕同一个主题和统一的形象。
纵向坚持：1年、2年、10年……品牌不同时期不同的表达主题和形象应围绕同一个品牌核心价值观。
实践证明，一个平庸而信息一致且不断重复的品牌广告，比一个时常有精彩的广告但主张颠三倒四的品牌成功的概率大得多，这已成为许多国际一流品牌创建百年金字照牌的秘诀。
著名牛仔服装品牌Lee最初的品牌核心价值观是：最贴身的牛仔。在当时众多牛仔服一窝蜂宣扬自己“领导潮流、高品味、最漂亮”的情况下，Lee的“最贴身”应该说独具个性，清新脱俗。
然而Lee的广告播出后不久，便遭到了零售商的反对，他们自认为更了解消费者的心理，以为应该突出牛仔时装的“时尚、品味”才能吸引消费者。Lee最终接受了零售商的意见，放弃了“最贴身”品牌定位。
然而，两年后Lee陷入困境，销量直线下降。痛定思痛，Lee重新找回了原来的品牌定位：最贴身的牛仔。经过多年不懈的努力，今天Lee终于成为闻名世界的牛仔服装品牌。
前通用公司CEO杰克·韦尔奇：“一旦你产生了一个简单而坚定的想法，只要不停地重复它，终会使之变为现实。提炼、坚持、重复——这就是你成功的法宝。”品牌核心价值观一旦确定，就应该专心致志，心无旁骛，以滴水穿石的定力，持之以恒地坚持维护下去。
企业的一切营销传播活动，从产品研发、价格、包装、广告、公关、赞助、促销到新闻炒作、软文宣传、市场生动化、售后服务等都应该围绕品牌核心价值观去演绎。
在企业漫长的岁月中，“咬定青山不放松”，不为风吹雨打所动。这就意味着企业的每一次营销活动、每一分广告传播费都在加深消费者对品牌核心价值观的记忆和认同，都在为品牌做加法。
著名汽车品牌沃尔沃Volvo的品牌核心价值观是“安全”，从20世纪20年代以来，“安全”便成了沃尔沃一切经营活动的核心。“对沃尔沃来说，每年都是‘安全年’”。
这句话源自沃尔沃的一则广告，也是沃尔沃的真实写照。
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