2021-06-24

麦当劳夏巴特系列新品上市|营销复盘


 
麦当劳夏巴特系列新品上市|营销复盘

“轻食”这一概念并不新鲜,但如何做好轻食新品的上市营销,大家可以参考今天的案例噢

1⃣️背景:

麦当劳上市新品:轻盈夏巴特系列—低温慢煮鸡胸肉配牛油果夏巴特�&原切牛排夏巴特

特点:低卡轻食

2⃣️目标:

新品上市告知+提升产品销量

3⃣️关键词提取:轻食

什么是轻?

洞察:轻食主义的轻盈感,可以释放日常的负担,带来全新的轻松体验

4⃣️概念梳理:

产品概念:轻盈夏巴特系列

传播概念:营养好吃无负担

创意概念:夏巴特跳

5⃣️难点:如何让消费者体会到“轻”

如何把“轻”的概念玩的有意思

6⃣️梳理&复盘:

▫️【“轻”代言】

明星合作,邀请杨超越作为"代颜小仙女"共同推广,并与时尚杂志ELLE合作发布

解析:邀请杨超越拍摄宣传视频(手捧夏巴特产品,展现独特的夏巴特跳跃)

展示轻食后的轻盈状态:一个跳跃的动作,将“轻食”与“轻盈”巧妙联系起来

▫️【“轻”运动】

强渠道精准投放,深入目标人群圈层,精准传播

解析:平台合作-KEEP,邀请健身达人专业背书,推出与轻食相对应的“夏巴特轻运动”四个动作,将“轻”概念转化为具象的动作符号

平台发起的“400卡瑜伽挑战赛”,用于推广&转化,(完成后可获麦当劳优惠券)(400卡也是夏巴特系列的最高热量)

▫️【“轻”场景】

打造线下轻时尚快闪店,带来轻盈时尚大show

解析:合作NEIWAI品牌,打造线下轻时尚快闪店,设置互动、走秀、瑜伽等环节,打通线上线下,此外还与NEIWAI联名推出了“轻运动礼包”

▫️【“轻”营销】

推出互动H5,将夏巴特跳以轻量化的表达方式方便人们了解和分享

7⃣️媒介复盘:

品牌合作:KEEP&NEIWAI&时尚杂志ELLE

微信:朋友圈广告

微博:#夏巴特跳是什么#

抖音:#一起夏巴特跳#抖音挑战赛

总结:

用一系列“轻”维度的联动,麦当劳开启了这波轻食新品首秀

借助明星及一系列的品牌联动,实现营销破圈与圈粉,线上线下多围立体的营销也使传播效果得以最大化。

 以上就是上海vi设计的分享,感兴趣的可以和我们联系哦!

(来源网络,侵删哦)

 

 

标签:麦当劳夏巴特系列新品上市|营销复盘

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