国产品牌和CHANEL到底差了什么
这两年，国产新品牌如雨后的春笋一样冒出，随着全球疫情的大环境，内循环变成我国主要策略，在这样一个环境下，对国产品牌的确是非常好的时机。
不管是老国货品牌还是新国货品牌，我们和CHANEL #Chanel 香奈儿 这样一线大品牌到底差了什么？首先老国货品牌大家能想到什么？波司登？或者恒源祥？这样品牌是中国的老品牌，但是你对这些品牌认知的记忆点有吗？他们的品牌故事是什么？这些都没有，国产品牌最大的痛点大概就是讲故事的能力，因为TA们只是卖产品，并没有为产品注入灵魂。
你相信世界有圣诞老人吗？这是显而易见的答案，但是作为品牌人，我们要为消费者搭建这个相信的桥梁，消费者都知道世界没有圣诞老人，但是他们希望有，那我们在品牌故事讲述上就为她描绘这样一个世界。
为什么每个女孩都想拥有一件CHANEL软呢外套？只是单纯的一件衣服吗？并不是，消费者买的COCO CHANEL想要告诉所有女性一个经典的印记，或是一种自由的象征，或是为女性带来衣着的解放。作为消费者，你难道不知道衣服的功能价值吗？但是ta背后象征的意义和灵魂，背后传递的情感价值才是消费者真正需要的。
好的故事可以为产品注入灵魂，让人们在享用产品时多一分想象，增添享受的情趣，借此增加产品的价值，这就是品牌的价值，这就是看似没什么不同的产品却可能卖的更高价的原因。
那么，
我们国产品牌真的没有会讲故事的品牌吗？并不是，这两年也看到了很多新品牌有这样的野心想去改变国产品牌的现状，比如shushutong/内外 这些拥有海外背景回来的创始人做的品牌，他们在品牌故事的打造上是区别于传统的品牌，shushutong #SHUSHU/TONG 叛逆少女的定位在和现在年轻人传达做自己不谋而合。内外 #NEIWAI内外 NO BADY IS NOBADY 微而足道，无分你我，告诉每位女性自我认同与集体力量也在讲述ta的品牌故事和价值。这么多新国产品牌有这样的意识去讲自己的品牌故事和文化，也是值得欣慰的事情，但是他们离CHANEL这样的品牌，还有很长的一段路要走，我们可静待花开。
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