面对激烈的市场竞争，曲美家具却能够成为家具品牌中的佼佼者。下面台州品牌设计公司就来谈谈这30年来，在曲美家具品牌vi设计及logo设计下，曲美是如何逐渐取得如今的成功的。
一、从建华工贸到曲美家具，十年成就行业品牌
20世纪80年代改革开放初期，赵瑞海凭借积累了几年的裁缝功底，在发现沙发生意商机后，在1987年，创建了北京建华工贸公司，靠着扎实的制作工艺而畅销的沙发，赚到了一般人难以企及的第一桶金，为曲美家具的成立奠定了重要基础。
1993年，赵瑞海和团队用一台老掉牙的高频加热压机，在没有技术指标的情况下，成功自主研制“弯曲木”生产设备，并且成为投产销售的家具企业。同年，曲美家具有限公司正式成立。
从一个北京企业变成一家面向全国销售的名企，从全国而来的订货商排起长队，十几平米的货场里坐满了等货的司机。借助弯曲木产品的领先优势，赵瑞海还在家具行业开创性地引入了“特许连锁经营”销售模式实施规范管理，形成了全国近百家专营店的市场规模，为曲美品牌的拓张之路奠定了基础。
为了打造曲美家具的品牌形象，1997年曲美在北京霄云路率先开启了独立体验店模式。至此，曲美家居完成了初步品牌创造，并以此为基点开启了曲美品牌盛大的商业之旅。
二、差异化品牌战略，让曲美家具品牌脱颖而出
20世纪90年代末期是中国家具市场的形成阶段，家具市场向城乡结合地区发展，市场经营方式上直销、代理、自营与零售批发相结合，同时拥有超大空间、手扶电梯、高档装修等硬件设施的商场型家居卖场开始出现。进入21世纪后，伴随房地产市场的快速发展，中国家具市场进入了典型的粗放式发展阶段，销售额猛增，大批工厂、商家进场，在市场体量快速增长的同时，竞争也随之加剧。
而在市场竞争爆发之前，曲美家具就展现出了品牌差异化经营意识，在曲美品牌的第10年，初步形成差异化的品牌战略，即把曲美建设成为具有技术创新能力、管理创新能力和品牌创新能力的精致企业。下面是曲美品牌发展历史上的几项重大工作。
1、在设计上，1999年买断丹麦设计师汉斯·山格林·雅各布森，确立曲美品牌在中国市场的唯一性，并在2000年创建“曲美国际设计中心”(后更名为曲美国际设计师联盟)奠定了强大的创新设计能力，丹麦鹈鹕设计所、丹麦邦纳利克设计所、法国P&P设计所、美国米山设计所等国际著名设计所陆续加入，开启了中国家具行业创新设计的大门。
2、在制造上，一方面奠定了绿色环保的产品路线，为绿色环保的品牌形象抢占了市场先机。此后无论是自主首创“企业自检环保实验中心”、携手国际气候组织参与“碳路未来”项目、推广以旧换新大型绿色环保公益活动，还是成为国内首家全线产品采用水性漆涂装的家具企业，直至今日依旧将绿色环保贯彻到底。另一方面，在2002年斥资1.7亿人民币建设“曲美家居现代工业园区”项目，以世界先进的板式家具生产线和实木家具生产线，奠定了曲美品质强大的竞争力。
3、在品牌营销上，1999年曲美特别聘请了丹麦著名设计师海瑞克先生，在北京朝阳区北四环打造了第一家“黑色概念店”——以黑色作为底色，配以红色“QM”标志，时尚现代的视觉符号让曲美跳脱出行业，为市场留下深刻印象。2002年，曲美在终端门店推出革命性的服务项目“家具与人共思维”，为潜在消费者做家居或家具设计，提供设计服务的理念首次被提上日程。
4、为了打造品牌影响力，2004年11月，曲美成为了首个在央视重金投放广告的家具品牌，由冯小刚导演、葛优代言的曲美广告片在黄金时段播出，大幅度提升了曲美的知名度，同时还借助葛优随性幽默、大众化的明星形象，增加了曲美品牌的亲和力。这一次传播也在家居行业上创造了经典案例。
以上是台州品牌设计公司总结的曲美成功的原因，如今的曲美家具已然上市，也正在进军全球家具市场，相信未来有一天曲美家具品牌会享誉全球，让中国家具品牌因曲美而骄傲。
