品牌标识的概念,品牌的logo究竟是什么？

品牌标识，也称为logo，是指抽象标识事物特征的记号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，起到标示、代替、表达意义和情感的作用。logo是品牌标识的英文说法，由希腊语logos演化而来，设计和传播品牌的logo能够起到对品牌的简化识别的作用，通过形象的品牌标识，可以让消费者更易于理解和记忆品牌符号。

品牌标识是品牌的重要组成部分，其应用最广泛、出现频率最高。品牌标识让消费者更易于理解品牌符号上的关键信息，他甚至可以成为某个行业的标识，如经常看到的银行的品牌标识，医学院的品牌标识都有明显的行业标准，有着高度抽象的含义。

品牌标识是品牌符号识别系统中又一重要组成部分。好的品牌有丰富的内涵，很多情况下，这种丰富的内涵是通过品牌标识集中表现出来的，品牌标识是一种“视觉语言”。是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。品牌标识比品牌名称更加形象、更加生动地表现出品牌的内涵，能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。在品牌传播过程中，品牌标识的创意和策划不仅在程序上是第一位的，而且也是最重要的环节之一，一个企业品牌标识本身可以产生一种独特的魅力。

品牌标识是以特定、明确的图形来表示事物，不仅起着指示事物存在的作用，更重要的是以具体可见的图形来表达一种抽象的精神内容，也就是指品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分，也可说它是品牌图形记号。标识是品牌符号识别要素的核心，也是整体传播系统的主导。在视觉要素中，标识应用最广泛，出现频率最高，品牌标识成为企业信誉和产品质量的保证，一定程度上也成为消费者识别和购买商品的依据。标识要取得良好的传播效果，则要求设计者一方面深刻理解标识所代表的象征意义和内容，另一方面考虑所设计的标识切中消费者的心理，以唤起心灵上的共鸣。

品牌标识设计和品名的设计通常是连在一起的，因为它是品名设计的延伸，是品名用图像化符号浓缩的形象化的表现。同时，品牌标识设计又是非常复杂的，它强调色彩感、空间感，视觉以及各个元素的协调与概况等，丝毫不亚于任何一类艺术创作设计，并且设计者还必须真正掌握企业的核心理念和经营风格，为企业找到最合适的地位及表现。品牌标识的设计是一项艺术创作与品牌科学运作的结合。