“品牌”知识点大扫盲！
之前【一文搞懂洞察】里已经和宝宝们聊了什么是洞察？如何发现洞察？以及如何提升洞察能力？
今天想介绍一种很基础但十分好用的洞察法‼️
相信马斯洛需求理论很多宝宝都不陌生，但你知道运用马斯洛需求理论也可以洞察消费者、洞察品牌吗？洞察商业？
如何运用呢？我总结了一些案例，方便宝宝们理解
1⃣️生理需求：
是人类最基本、最起码的需求。如满足解饥、御寒、睡眠等所需的食物、衣服、住所等方面的需求
案例：士力架—用“饿货策略”在6年间横扫全球巧克力市场
2⃣️安全需求：
安全需要比生理需要较高一级，每一个在现实中生活的人，都会产生安全感的欲望、自由的欲望、防御的实力的欲望。
案例：滴露疫情期间营销《人间安全生存指南》
案例：杜蕾斯90周年TVC《再向前一步》
3⃣️社交需求：
是指个人渴望得到家庭、团体、朋友、同事的关怀爱护理解，是对友情、信任、温暖、爱情的需要
案例-味全每日C的数字瓶&拼字瓶
4⃣️尊重需求：
可分为自尊、他尊和权力欲三类，包括自我尊重、自我评价以及尊重别人。
案例-京东图书世界图书日的营销精准洞察了“阅读”与阅读者的关系
案例-阿里巴巴冬奥形象片：相信小的伟大
5⃣️自我实现：
这是一种创造的需要
案例-阿里巴巴校招广告《同学，你好了不起》
案例-蕉内五四青年节营销《为新国货画底线》
最后想说观察≠洞察，卖点≠买点，满意≠购买，刷屏≠效果！
只有好的洞察才可以使得品牌的传播力和好感度达到效果最大化，洞察力的提升绝不在一朝一夕，不要害怕重新定义问题，凡事多问几个为什么，让结论飞一会儿！你也可以找到洞察的乐趣️
以上就是嘉兴品牌设计的分享，感兴趣的可以和我们联系哦！
（来源网络，侵删哦）
