2021-04-08

文案中的世界观

 文案中的世界观
 文案中的世界观

几年前看一份文案培训的资料时,看到里面有一句话:

“有世界观的文案,才是好文案。”

后来读一些与创意有关的书,看到一些很知名的创意前辈,也说过类似的观点。

比如赖声川就在《赖声川的创意学》中说:“没有世界观,创意很容易就会沦为很随意的表达,没有别的意义”。

其实这里面再深层一点原因是:有没有一个明确的“世界观”,会决定一个作品,是否有一个明确的“观点”而“观点”才是打动人的基础。没有人会因为一句,毫无观点的废话而感动。

比如““没有一种身材,是微不足道的””这篇文案的优点,恰恰就是有着自己的世界观,继而有了价值观。

当然,艺术作品的世界观,可以是作者完全自我、完全私人、完全自由的表达。但是作为一则广告的文案,当上海VI设计为品牌创作文案,为品牌表达时,则必须舍弃部分的自我,用品牌的眼光去看待世界,用品牌的“世界观”去解释世界。

上海VI设计认为,一篇好的文案,要彰显品牌调性、理念态度,有场景感,动人共鸣,并且能悄无声息地在消费者心中久久回荡。

标签:文案中的世界观

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