2021-04-22

打造超级符号的 12 字秘诀

 打造超级符号的 12 字秘诀
 打造超级符号的 12 字秘诀

定好策略,做好设计,搞好传播

天猫「猫头」的超级符号之路,如果说我们能从中学到什么,总结起来可以概括为 12个字:定好策略、做好设计、搞好传播。

1、品牌策略

是否拥有清晰、明确和能够指导具体行动的品牌策略,关乎企业能否在品牌建设的道路上走的坚定、顺利且长远。

它涉及到的具体内容,是企业根据品牌发展而制定的行动方针和指导方案,代表品牌要用发展的目光审视当下的情况,从而做出相应决策。「系统性」和「阶段性」是制定品牌策略的两个主要关键词。

2012 年,天猫首次公布全新品牌 Logo 和 IP 形象时,天猫总裁张勇表示,「新的Logo形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。此次IP形象和Logo的诞生本身就代表了互联网的开放精神。」同时强调,「新形象仅仅是个表象,更重要的是天猫一定会因用户而变,但品质基因不会变,只会更加强。」

这就是为什么,近十年的发展过程中,天猫的 IP 形象虽然逐渐「富态」,但根基尤在,也确实越变越强。

2、品牌设计

天猫在品牌设计上下了多少工夫,看看下面这些丰(冰)富(山)多(一)元(角)设计稿和真实的落地案例,情况不言自明。

3、品牌传播

当一个图形以各种方式,通过各种渠道频繁出现在你面前,而你并不反感,只觉熟悉,甚至有些喜爱的时候,不管你承不承认,它都潜移默化地影响了你的消费决策。

不完全统计,天猫「猫头」IP形象,从诞生以来,频繁出现在至少 9 个大型营销活动,7 档著名综艺节目,上百家主题门店和数不清的品牌联名……

Alibabadesign 在某一年双十一的视觉设计案例中说过,「天猫双十一的奇迹,不是一蹴而就。」换到天猫「猫头」超级符号的打造,同样适用。

上海vi设计认为品牌建设从来都是一个长期的过程,长远地规划、系统地思考、踏实地落地,才能抓住、或创造出「爆火」的机会。

而成功的经验,并非不能借鉴。没有哪个超级符号是带着光环诞生。

「定好策略,做好设计,搞好传播」,听起来像是十分简单的道理,但也就是这 12 个字,贯穿了天猫「猫头」的每一步成长路径。

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